کتاب راهنمای A تا Z برندسازی شخصی در عصر رسانه‌های دیجیتال
نوشته: ست پرایس و بری فلدمن
مترجمان: دکتر ناصر آزاد، دکتر پریسا قندور
انتشارات بازاریابی
در حضور اینترنت و عصر دیجیتال، تغییر و تحولات جهان با سرعت بیشتری در حال رشد هست و دنیای کسب‌وکارها از این قاعده مستثنی نیست. همونطوری که تجارت و کسب‌وکارها تغییر می‌کنند، صاحبان این سازمان‌ها هم با چالش‌های جدیدی روبه‌رو می‌شوند که نیاز دارند خودشون رو با این روندهای جدید همگام و سازگار کنند.
کتاب راهنمای A تا Z برندسازی شخصی در عصر دیجیتال مانند یک کتاب جامع تا حدودی به این چالش‌ها پاسخ داده و افراد رو با انواع ابزارها و فرآیندهای مورد نیاز برای همگام شدن در این عصر آشنا می‌کنه. این کتاب با عنوان اصلی
The Road to Recognition: The A-to-Z Guide to Personal Branding for Accelerating Your Professional Success in The Age of Digital Media در سال 2017 توسط
«ست پرایس» Seth Price و «بری فلدمن» Barry Feldman نوشته و منتشر شد. در ایران هم در سال 1399 دکتر ناصر آزاد و دکتر پریسا قندور این کتاب رو ترجمه و توسط انتشارات بازاریابی چاپ و منتشر کردند.
همونطوری که از نام آن مشخص هست، ساختار این کتاب سرفصل‌هایی با حروف انگلیسی از حرف A شروع و به Z آخرین حرف الفبای انگلیسی پایان می‌یابد. آغاز این کتاب با کلمه Authenticity به معنی «اعتبار» است که تا فصل آخر با کلمه Zeal به معنی «اشتیاق» ادامه پیدا کرده.
نویسنده‌های این کتاب سعی کردند تمامی آن چیزی که برای ساختن برند شخصی در این عصر دیجیتال لازم و ضروری هست رو در این 26 فصل طراحی و تدوین کنند. هر کدام از این 26 فصل شامل مفاهیم و راهکارهایی برای پرسونال برندینگ هست که به صورت مختصر، جمع‌وجور و ساده تدوین شده.
یکی از مولفان در مورد این کتاب نوشته:
کتاب می‌تواند در قالب 26 کتاب مطرح شود. هر فصل، یک موضوع بزرگ و بااهمیت را پوشش دهد و هر موضوع درواقع، تمرکز کتاب‌های کسب‌وکار است. هدف ما این است که به شما در مورد هر چیزی که نیاز به دانستن دارد، مطلبی به صورت خلاصه بیان کنیم، به گونه‌ای که به موتور شما شتاب بخشد.
و مولف دیگر بیان کرده:
من هر گونه مسئولیت قابل تصور در «تجاری سازی» کسب‌وکارها از نقطه‌ی صفر تا رسیدن به درآمدی چند میلیون دلاری را در صنایع متنوعی از هتلداری، امنیت اینترنت، املاک و مستغلات و بازاریابی دیجیتالی برعهده داشتم. همچنین تجربه خوابیدن بر روی زمین در دفتر کار، در ماشین اجاره‌ای قبل از جلسات، در فرودگاه و بر پادری بعد از تمیز کردن آشپزخانه را دارم. تئوری برندسازی شخصی برای علاقه‌مندان بازاریابی نیست. خدا می‌داند که جهان به اندازه‌ی کافی از آنها دارد. این یک نقشه‌ی واقعی برای افراد دیگری است مانند سازندگان و کارفرمایان جهان.
هنر اصلی این کتاب این هست که با خوندن این کتاب شما روند ساخت برند شخصی‌تون رو با تاکید بر نقاط قوت و پوشاندن نقاط ضعف اجرایی می‌کنید. همچنین این کتاب هم برای افراد حرفه‌ای و متخصص، و هم برای افراد تازه‌وارد مفید و سودمند هست.
این کتاب در سایت آمازون امتیاز 4.7 از 5 و در سایت گودریدز 4 از 5 رو کسب کرده است. سایت bookauthority در موردش نوشته:
«این کتاب برای جمع‌آوری پاداش شناخته‌شدن است. برای شما که صاحب یک برند هستید. برندی به اسم خودتان که باید مالکیت آن را در دست بگیرید و به عنوان یک متخصص در زمینه خود شناخته شوید. هیچ راه میانبر ساده‌ای وجود ندارد. اما اکنون یک نقشه‌راه بسیار مفید وجود دارد که شامل راهنمای A تا Z مملو از توصیه‌های عملی برای توسعه برند شخصی شما و تسریع موفقیت حرفه‌ای شما است. 26 درس عملی که به شما چه به عنوان یک کارآفرین، رهبر کسب‌وکار، مشتاق حرفه‌ای، خلاق، بازاریاب یا دارای شغل دوم باشید، کمک می‌کند. بینش‌هایی از افراد حرفه‌ای که در حال درو کردن پاداش‌های شناخته‌شدن هستند.»
در ابتدای هر سرفصل، نوشته‌هایی از افراد تاثیرگذار، پیشرو و رهبران فکری در حوزه‌های مختلف آورده شده که خود این مطالب باعث ایجاد بینشی عمیق‌تر در خوانندگان میشه و به درک موضوع بیشتر کمک می‌کنه.
شما منحصر به‌فرد هستید. این کتاب صفحاتی را به منحصربه‌فرد بودن شما اختصاص می‌دهد. به هر حال، به منظور معتبر بودن، شما نیاز ندارید تا منحصربه‌فرد باشید. معنای کلمه اعتبار، در یک کلمه «واقعی بودن» است.
سرفصل‌های این کتاب به ترتیب زیر هست و همونطوری که مشاهده می‌کنین تمامی موارد مورد نیاز برای ایجاد، ساخت و حفظ برند شخصی به تفصیل و با نگاهی جامع لحاظ شده است:
- حرف A: اعتبار
- حرف B: وبلاگ
- حرف C: محتوا
- حرف D: طراحی
- حرف E: ایمیل
- حرف F: فالوئرها
- حرف G: گوگل
- حرف H: کمک کردن
- حرف I: اینفلوئنسرها
- حرف J: عضویت
- حرف K: کلیدواژه‌ها
- حرف L: لینکداین
- حرف M: رسانه‌ها
- حرف N: شبکه
- حرف O: پیشنهادها
- حرف P: پادکست
- حرف Q: پرسش
- حرف R: شناخت دیگران
- حرف S: سخنرانی کردن
- حرف T: هدف
- حرف U: منحصربه‌فرد بودن
- حرف V: ویدئو
- حرف W: وب‌سایت
- حرف X: آزمودن
- حرف Y: فهرست کارهای روزانه
- حرف Z: اشتیاق
آیا شما واقعاً به فالوئر نیاز دارید؟ این ایده بیهوده به‌نظر می‌رسد، آیا اینطور نیست؟ بازاریابان رسانه‌های اجتماعی گاهی اوقات تعداد فالوئرها و معیارهایی از این قبیل در سراسر کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند لایک‌ها، طرفداران و ارتباطات را یک شاخص بیهوده می‌دانند. همین جا و همین الان به این بحث خاتمه دهیم. بله، شما به فالوئر نیاز دارید. شما بدون مخاطب نمی‌توانید یک برند داشته باشید. این حقیقت کوچک ساده بسیار مهم است. مخاطبان شما می‌توانند تعداد کمی از مردم، میلیونها نفر یا واقع‌گرایانه‌تر عددی میان این دو باشند، ایده این است که اعتماد یک مخاطب را بدست آورید.
- از متن کتاب
این کتاب رو می‌تونین به صورت آنلاین از طریق سایت انتشارات بازاریابی و یا دیجی کالا تهیه و مطالعه کنید.