به تمام برند هایی که می شناسید فکر کنید، فرقی ندارد برند در چه حوزه ای باشد؛ برند های پوشاک، عطر، اتومبیل، شرکت ها و حتی برندهای شخصی. تمام برندهایی را  که از ذهن خود که می گذرانید، احساسی در شما ایجاد می کنند. در واقع برندهای موفق چه برندهای شخصی و چه برندهای شرکتی، یک احساس قوی در زمینه هویت به مخاطب خود منتقل می کنند. اما ایجاد این احساس مناسب در ذهن مخاطب کار آسانی نیست. شناسایی آن از طریق یک کهن الگو یا همان آرکه تایپ ، راه را آسان کرده و موجب دستیابی سریعتر به احساس می شود.

آرکه تایپ ها ابزار قدرتمندی برای ساخت یک نام تجاری شخصی هستند. ریشه یونانی کلمه archetype به معنای اولین ساخته شده است. بنابراین «کهن الگو» شاید عبارت مناسبی برای این کلمه باشد.

 

کارل یونگ روانشناس معتقد است که ما یک ناخودآگاه جهانی مشترک داریم که از آن، دسته آرکه تایپ ها به عنوان اشکال یا تصاویری که همه آنها را می شناسند، ایجاد شده اند. این فرم ها یا تصاویر معنای یکسان برای تمامی افراد در سراسر جهان دارند. ما به طور غریزی آرکه تایپ ها را در خودمان، افراد دیگر، اشیا، موقعیت ها و سازمان ها تشخیص می دهیم، ما این کار را یا آگاهانه یا ناخودآگاه  انجام می دهیم.

•یونگ به تکراری و عمومی‌بودن شخصیت‌ها و رویدادهای زندگی در انسان ها پی برد.

•او به این نتیجه رسید که افسانه های تاریخی که در فرهنگ های مختلف وجود دارند با روش های نمادین، تجربیات درونی مردم را به نسل های بعد انتقال می دهند.

•این داستان ها که به کرات در هنر و ادبیات نقاط مختلف جهان مطرح شده اند، ساختار زندگی ما را شکل  می دهند.

•در تمامی این داستان ها تعداد محدودی الگوهای اصلی وجود دارند.

در ادامه، ممکن است یکی یا دو آرکه تایپ را در خودتان تشخیص دهید. یا بقیه انواع آرکه تایپ ها شما را به یاد افرادی که می شناسید، بیندازد.  لطفا توجه داشته باشید که ما انتظار نداریم که شما خود را در یک دسته قرار دهید یا به یکی از آرکه تایپ ها تبدیل شوید. در عوض، آرکه تایپ را در زندگی و کار خود پیدا و فعال کنید. هنگامی که شما یک آرکه تایپ را در خودتان فعال می کنید، رفتار و شیوه ای که شما عمل می کنید، احساس آن  را در ذهن خود و دیگران ایجاد می کنید.

 از جمله فواید آرکه تایپ ها در برندینگ می توان به موارد زیر اشاره کرد:

•  به عنوان یک فیلتر برای رفتار برند عمل می کنند.
• راهنمایی واقعی برای هدف برند هستند.
• روند صحیح برای برند تعریف می کنند.
• برند را خلاقانه ارتقاء می دهند.
• برای مخاطب ارتباط عاطفی و احساس با برند ایجاد می کنند.

آرکه تایپ یاغی OUTLAW: 

•یاغی کسی است که تکروی کرده و قوانین را نقض می کند.

•یاغی وضعیت موجود را مختل می کند.

•آرکه تایپ یاغی کلید تغییر اجتماعی و پذیرش دیدگاه‌ها، چشم‌اندازها و دگرگونی‌های تازه است.

•این آرکه تایپ سنبل بیداری است.

•او برای رسیدن به چیزی جدید، قوانین موجود را می شکند.

•در عمل شجاع و قدرت‌مند است.‌

•کارآفرینان اغلب در این گروه جای می گیرند.

•برندهای با آرکه تایپ یاغی عبارتند از مدونا، جک نیکلسون .

•یک مثال، نیکلاس زنستروم، یکی از بنیانگذاران اسکایپ است.

•نقاط قوت: رهبری، ریسک پذیری، تفکر مترقی و محرک، شجاعت، قدرت شخصی، صداقت،آزمایش‌گرا.

•نقاط ضعف: عصبانیت، منفی‌گرایی، از دست دادن مرز‌ها، رفتار مجرمانه و قانون‌شکن، تعصب.

آرکه تایپ جادوگر Magician: 

•آرکه تایپ شعبده باز با توصیفات پویا، تاثیرگذار، کاریزماتیک و باهوش همراه است.

•نقش جادوگر  یا شعبده باز "تبدیل شدن"  است.

• یکی از زمینه های اصلی  او کشف قوانین جهان است تا اتفاقات جدید رخ دهد.

• جادوگر توجه زیادی به همدلی و احساسات، تصادف ها و نتایج معنادار دارد.

•آرکه تایپ شعبده باز درباره‌ی عملکرد‌های مخفی دنیا کنجکاو است و با استفاده از قدرت‌های ماورائی ایده‌ها را به واقعیت تبدیل می‌کند.

• هری پاتر، ستاره ی رمان های نوجوانان، مثال خوبی است.

•یک دکتر جراح پلاستیک و همچنین مدیر مالی که شرکت را به سمت بازار بورس هدایت میکند و باعث موفقیت شرکت می شود در این دسته جای دارد.

•نقاط قوت: داشتن رویا‌هایی بزرگ، قدرک درک اسرارآمیز، شهود و هوش چشم‌گیر، کاریزما و جذبه.

•نقاط ضعف: انجام کار، حیله‌گری، غرور.

آرکه‌تایپ قهرمان​Hero:

•قهرمان شجاعانه اقدام به بهبود وضعیت می کند.

•او جذب  هرج و مرج و آشفتگی می شود؛ زیرا فرصتی برای قهرمانی فراهم می شود.

•قهرمان برای آنچه که به آن اعتقاد دارد؛ ایستادگی می کند.

•آرکه تایپ قهرمان به عنوان یک آموزنده‌ی دائم همواره به دنبال درک نیروهای درونی زندگی و تعریفی کامل از خود است.

•این آرکه تایپ در راه خود شناسی با چالش‌ها و سختی‌های بسیار زیادی مواجه می‌شود.

•اساس آرکه تایپ قهرمان در ازخودگذشتگی مورد نیاز برای به دست آوردن هدف دگرگون‌سازی است.

•او حتی ممکن است جزئیات اتفاقات احتمالی را به اطرافیانش شرح دهد.

• این هیجان بیرون کشیدن و درست کردن  همه چیز است.

•پلیس، رانندگان آمبولانس و آتش نشانان نمونه‌های خوبی هستند.

•مدیران زمانی که یک شرکت را از انحلال و ورشکستگی نجات می دهند.

•نقاط قوت: فداکاری، شجاعت، رستگاری، دگرگونی، ایمان، استحکام و قوت، استقامت.

•نقاط ضعف: پندار غلط عظمت و شکوه، تکبر، وسوسه‌ی قدرت.

آرکه‌تایپ عاشق ​Lover:

•عاشق می خواهد عشق را پیدا کرده و به تمام جهان آن را هدیه دهد.

•می خواهد لذت نفس را تجربه کند.

•این آرکه تایپ  علاقه به جذب، دادن و دریافت کردن دارد.

•این آرکه تایپ به مردم نزدیک می ماند و با آنها ارتباط برقرار می کند.

•آرکه تایپ عاشق مایل است عشقی صمیمی را همراه با شور و از خودگذشتگی فراوان داشته باشد و سعادت و وحدت را پرورش می‌دهد.

•آرکه تایپ عاشق تجربه‌ی انسانی را ارتقا می‌بخشد و باعث دگرگونی و تجدید حیات است.

• این آرکه تایپ در بسیاری از ستاره های هالیوود، برای عشق واقعی وجود دارد.

• همچنین در محصولاتی مانند عطر، شکلات و بستنی دیده می شود.

• مدل های مد، ستاره های پاپ و نویسندگان داستان های محبوب اغلب نقش عاشق دارند.

•نقاط قوت: وفاداری، احساسات قوی، تمایلات جنسی و روحانی، وسیع و گسترده، سرزندگی، قدردانی.

•نقاط ضعف:  بی‌قاعدگی، حسادت، ترس از ناکافی بودن، ترس از تنها بودن.

آرکه‌تایپ دلقک ​Jester:

•شوخ طبع معمولا زندگی خوبی دارد، از لحظه های زندگی لذت می برد.

•آرکه تایپ شوخ طبع اغلب چیزهای مهمی برای گفتن دارد و حقیقت را با قدرت بیان می کند.

•شوخ طبع چیزهایی که دیگران جرأت نمی کند مطرح کند؛ را می گوید و می تواند بسیار تاثیر گذار باشد.

•قادر است دیدگاه‌ها و معانی را ترکیب کرده، از اتفاقات و افراد تفسیر‌هایی شگفت‌انگیز داشته باشد.

•او به عنوان شخصیتی عجیب و خنده‌دار شناخته شده و ورای هنجارهای سنتی و اجتماعی است.

•او همچنین افراد دیگر را در مورد تعصباتشان تحریک می کند.

•آرکه تایپ دلقک زندگی را همچون یک زمین بازی پر از فرصت، وحشی و دیوانه‌وار می‌بیند.

•دستیار شخصی گاهی اوقات این نقش را بازی می کند.

•نقاط قوت: طنز، اصالت و ابتکار، آگاهی لحظه‌ای، قابلیت‌های اجتماعی والا.

•نقاط ضعف: خطر سوتفاهم، مورد گریز واقع شدن و یا تهدید شدن، متمایل به اتلاف وقت، گستاخی.

آرکه‌تایپ همه‌پسند ​Everyman:

•آرکه تایپ همه پسند به اندازه کافی انسان خوبی هست.

•او بیش از اندازه فروتن است.

•آرکه تایپ فرد همه پسند بر این اعتقاد است که همه‌ی افراد صرف نظر از شرایط، سن، قومیت و عقیده با اهمیت و برابر هستند.

• او  می خواهد با دیگران هماهنگ شود و با همه ارتباط برقرار کند .

•او میخواهد کارهای خوب  را بدون نیاز به قهرمان‌بازی و ماجراجویی انجام دهد.

•آرکه تایپ همه پسند دارای یک صمیمیت جذاب است.

• این آرکه تایپ از حس خودخواهی لذت نمی برد و آن را بسیار بد می پندارد.

•در دنیای شرکت های بزرگ، در مدیرانی دیده می شود که حس همدلی مشترک دارند.

•نقاط قوت: مباشرت، نوع‌دوستی، صداقت، روراستی، خوشرویی، شنونده‌ای خوب، سخت‌کوش، وفادار، عمل‌گرا، واقع‌گرا.

•نقاط ضعف: ترس از طرد شدن، ترس از انگشت‌نما شدن، بدبینی.

آرکه‌تایپ مراقب Caregiver :

•آرکه تایپ مراقب، خیرخواه است.

• تمایل و انگیزه اش کمک به دیگران و محافظت از آنها از هرگونه خطر و آسیب می باشد.

•مثلا مادر ترزا، فلورانس نایتینگل و مادر یا پدری که مراقبت می کنند.

• پزشکان، پرستاران و مددکاران اجتماعی اغلب آرکه تایپ "مراقب" را  یادآور می شوند.

• همچنین، مشاوران کاریابی که به مدیران و متخصصان بیکار کمک می کنند تا یک شغل جدید پیدا کنند.

• در یک شرکت بزرگ، مدیر آموزش و توسعه می تواند این آرکه تایپ را داشته باشد.

•نقاط قوت: مباشرت، نوع‌دوستی، احترام و خدمت، خوشرویی، مسئولیت، شنونده‌ خوب ، سخت‌کوش . قدرت بزرگ شخصیت، وفاداری، حامی بودن، مفید بودن، عمل‌گرا و منبع انرژي بودن.

•نقاط منفی: رفتار عجیب، بی‌خبری، مشغولیت با روتین‌های پایه‌ای زندگی.

آرکه‌تایپ حاکم ​Ruler:

•حاکم قدرتمند است و کنترل می کند.

•حاکم تمایل به رهبری دارد.

•حاکم باید همه چیز را سازماندهی کند.

•حاکم نیازی به حمایت خیرخواهانه ندارد.

•حاکم واقع گرا است و در هرج و مرج و آشفتگی ها ، نظم ایجاد می کند.

•اسکندر بزرگ نماد این آرکه تایپ است، همانطور که مارگارت تاچر زمانی که نخست وزیر بریتانیا بود.

•حاکم می خواهد خانواده، شرکت یا سایر سازمان های موفق و خوشبخت را ایجاد کند، اما از ترس سرنگونی رنج می‌برد.

• حسابداران، مدیران مالی و مدیران ارشد مالی اغلب  نقش حاکم را ایفا می کنند.

• آنها به کنترل امپراطوری کسب و کار کمک می کنند.

•نقاط قوت: قدرت، اعتماد به نفس، کنترل‌گرایی، مقامی والا، رهبری

•نقاط منفی: ترس از دست دادن کنترل و هرج و مرج، تکبر، استبداد

آرکه‌تایپ خلاق Creator:

•آرکه تایپ خالق اغلب در نویسندگان، هنرمندان، آهنگسازان، مخترعان و کارآفرینان دیده می شود.

• او خلاقیت بالایی دارد، رویاپردازی می کند و دنیایی از الهامات را به واقعیت تبدیل می کند.

•آرکه تایپ آفرینشگرحس زیبایی شناسی بسیار بالایی دارد و دارای دیدگاهی منحصر به فرد است.

•او نیاز به نوآوری، ابتکار و  بازسازی  دارد و سخت‌کوش و هدف‌گرا است.

• نمونه هایی از جمله لئوناردو داوینچی و ولفگانگ موتزارت.

•نقاط قوت: خلاقیت، تصور، تفکر غیرخطی، نوآوری.

•نقاط ضعف: شخصیت نمایشی، افسردگی هنگام شکست در خلق چیزی، کمال گرایی، ترس از قضاوت.

آرکه‌تایپ معصوم ​Innocent:

•آرکه تایپ معصوم پاک، خالص و بی‌گناه است.

• ریشه لاتین و قدیمی فرانسوی کلمه بی گناه به معنی " آسیب نرساندن" است.

•این آرکه تایپ از هر اشتباه و گناه در گذشته مبرا است.

• هدف اصلی او شادی، شاید حتی تجربه بهشت است.

•آرکه تایپ معصوم همیشه خوش بین است.

•در والاترین تجربه‌ی خود، این آرکه تایپ تجسم حس وحدت است.

•آرکه تایپ معصوم بازتاب دهنده‌ی صلح و پذیرش درونی است.

•این آرکه تایپ می‌تواند باعث ایجاد حس نوستالژی شود.

•یکی از نمونه ها تام هنکس در نقش فارست گامپ است.

•دیسنی در فیلم هایی مانند  بامبی و سفید برفی را معصومیت را به خوبی نشان می دهد.

•روحانی ها ، راهبه ها و افراد مقدس در بسیاری از فرهنگ ها، نمونه ای از آرکه تایپ بی گناه است.

•نقاط قوت: پاکی و خلوص، آزاد از تعصب، اعتماد، عشق بدون قید و شرط، صداقت، سلامتی.

•نقاط ضعف: گم شدن در وهم و خیال، تمایل به دوری کردن، رد کردن و سرکوب مشکلات، ترس از مجازات.

آرکه‌تایپ دانا ​Sage:

•این آرکه تایپ به مردم کمک می کند تا جهانشان را درک کنند.

•او همواره به دنبال کشف حقیقت است.

•آرکه تایپ دانا به استقلال، شناخت کمال تمایل دارد.

•این آرکه تایپ  نسبت به نظرات متخصصان به خوبی واکنش می‌دهد اما به صورت ذاتی شکاک و واقع‌بین است.

•او تمایل شدید به خود مختاری دارد.

• افلاطون و کنفوسیوس هر دو نماد "دانایی" هستند.

•آرکه تایپ دانا نیز به عنوان  عاقل یا عالم نیز شناخته می شود.

•نقاط قوت: حکمت، هوش، در جستجوی حقیقت، شفافیت تفکر، قابلیت تصمیم‌گیری منطقی، احتیاط، پژوهشگر، پرکار بودن.

•نقاط منفی: ترس از فریب خوردن و یا نادیده‌گرفته شدن، داشتن احساس جدایی از واقعیت، تعصب، تکبر، عدم اقدام و عمل.

آرکه‌تایپ جستجوگر ​Explorer:

•آرکه تایپ جستجوگر  میل بسیار قوی برای داشتن تجربه‌هایی جدید دارد.

•جستجوگر  می خواهد کشف شود.

• او می خواهد استقلال خود را حفظ کند.

•دارای تمایل زیاد برای عدم استقرار است، حاضر است دست به هر کاری برای رهایی از ملالت و خستگی بزند.

•یک احساس ناخوشایند عدم رضایت و بی قراری همیشه در آنها وجود دارد.

• او به طور ذاتی در مورد همه چیز کنجکاو است.

•آرکه تایپ جستجوگر ممکن است دست به ریسک های بزرگی بزند.

•آرکه تایپ جستجوگر فلسفه‌ی «بدون محدودیت بودن» را عمیقاً باور دارد.

•اکتشاف برای این آرکه تایپ می تواند جغرافیایی باشد، همانطور که برای کریستف کلمب، مارکو پولو بود.

• همچنین این اکتشاف می تواند درونی باشد، مثلاً وقتی کسی بیشتر و عمیق تر در مورد خودش یاد می گیرد.

•نقاط قوت: استقلال، شجاعت، آزادی، خودمختار، شورشگری.

•نقاط ضعف : افراط، بی‌مقصد بودن، سردرگمی.