کتاب برند خودت باش: برند فردی بسازید که جذاب و کارآمد باشد
نویسندگان: پیتر مونتویا Peter Montoya، تیم وندیهی Tim Vandehey
مترجم: سامان شاهین‌پور
انتشارات سیته
«خرد عامه می‌گوید زمانی که در شرایط رقابتی هستید، باید آنچه را دیگران انجام می‌دهند، کپی کنید و تنها تلاش کنید آن را بهتر از بقیه انجام دهید، برخلاف جریان آب شنا نکنید و سعی نداشته باشید متمایز به نظر برسید، زیرا ممکن است زمانی، کسی را جایی از مسیر خودش منحرف کنید. به قالب دیگران دربیایید... عرف به گونه‌ای باورنکردنی ابلهانه است. می‌خواهم با جسارت تمام این را بگویم که پیروی از عرف باعث می‌شود درنهایت به حاشیه بروید و اندیشمندان جسور از شما پیشی بگیرند و شما حیرت‌زده به این فکر کنید که چه اتفاقی افتاده است!»
یکی از بهترین و پرفروش‌ترین کتاب‌هایی که در زمینه پرسونال برندینگ وجود داره، کتاب برند خودت باش: برند فردی بسازید که جذاب و کارآمد باشد، نوشته پیتر مونتویا ، تیم وندیهی با عنوان اصلی
The Brand Called You هست که در سال 2008 منتشر شده. این کتاب در ایران در سال 1394 توسط سامان شاهین‌پور ترجمه و در انتشارات سیته چاپ و منتشر شد. جالبه بدونین که از این کتاب بیش از 65000 نسخه در جهان فروش رفته و رتبه سوم پرفروش‌ترین کتاب ژاپن رو به خودش اختصاص داده است.
این کتاب در لیست 100 کتاب برتر پرسونال برندینگ سایت BookAuthority ، رتبه 67 رو داره. این سایت براساس نظرات کارشناسان، متخصصین و رهبران فکری CNN، Forbes و INC 100 کتاب حوزه‌های مختلف رو رتبه‌بندی و اعلام می‌کنه. همچنین در سایت آمازون براساس نظرات دیگران، این کتاب نمره 4.3 از 5 و در Goodreads 3.5 از 5 رو کسب کرده است.
کتاب برند خودت باش، یک راهنمای گام به گام و عملی برای متخصصانی هست که به دنبال توسعه برند شخصی و سازمانی خودشون هستند تا بتونن خودشون رو به‌روز رسانی کرده و در بازارهای بزرگتر قوی‌تر ظاهر بشن. این کتاب مانند یک راهنمای ارزشمند، اصول و مهارت‌های حیاتی برندسازی شخصی رو از نحوه ایجاد و ساخت برند شخصی، ایجاد ابزارهای برندینگ با کیفیت بالا، جذب جریان تجارت تا حفظ و نگهداری از برند شخصی رو به شما آموزش می‌دهد.
«ایده‌های برندسازی شخصی مونتویا نحوه تبلیغ صاحبان مشاغل و حرفه‌ای‌ها را تغییر خواهد داد.»
- رابرت جی آلن و مارک ویکتور هانسن، نویسندگان همکار کتاب «میلیونر یک دقیقه‌ای»
این کتاب شانزده فصل داره که در چهار بخش زیر تدوین شده است:
- بخش اول: DNA یک برند فردی
- بخش دوم: برندی با سه سر
- بخش سوم: آناتومی یک برند فردی
- بخش چهارم: هنوز زنده است! در طول ۱۲ ماه به برند خود زندگی ببخشید
همونطوری که از لیست بخش‌های مختلف مشخص هست؛ نویسندگان مفهوم پرسونال برندینگ رو از زیربنا و دی‌اِن‌اِی آن مورد بررسی قرار داده و در نهایت به استراتژی ساخت و حفظ آن می‌پردازند. با نگاهی به فهرست فصل‌ها، جامعیت این کتاب رو بیشتر می‌تونین درک کنین:
- معرفی: نظریه، الگوبرداری، کسب‌وکاری برای راه‌اندازی
- فصل اول: چرا خود را به یک برند تبدیل کنید؟
- فصل دوم: فرآیند ساخت برند فردی
- فصل سوم: رسیدن به بهترین نتیجه و حفظ آن
- فصل چهارم: متخصص باشید یا هزینه بپردازید
- فصل پنجم: کانال‌های ارتباطی در فرآیند ساخت برند
- فصل ششم: مشتریان را خشنود و راضی کنید
- فصل هفتم: هویت برند
- فصل هشتم: بروشور شخصی و کارت پستال‌های شخصی
- فصل نهم: اینترنت
- فصل دهم: روابط عمومی و توسعه جامعه مشتریان
- فصل یازدهم: شبکه‌سازی و ارجاع‌ها
- فصل دوازدهم: تبلیغات
- فصل سیزدهم: استراتژی ساخت برند خود را ایجاد کنید
- فصل چهاردهم: برنامه یک ساله برندسازی خود را آغاز کنید
- فصل پانزدهم: از برند خود پشتیبانی و از آن دفاع کنید
پرسونال برندینگ مانند یک مزیت رقابتی و کلید برتری برای هر کسب‌وکاری در میان رقبا به شمار می‌رود و همچنین قدرتمندترین ابزار برای ایجاد یک تجربه حرفه‌ای است که تاکنون هیچ جا توصیه نشده. یک برند شخصی اگر متناسب، خلاقانه، با برنامه‌ریزی و مستمر استفاده بشه، به شما در تجارت، سودآوری و درآمدزایی کمک خواهد کرد. همونطوری که در فهرست هم می‌بینین در این کتاب به راحتی مراحل و فرآیند برندسازی به صورت گام به گام در اختیارتان قرار داده شده تا روند پرسونال برندینگ رو با استراتژی درست به انجام برسونین. در کتاب اشاره شده که فرآیند ساخت برند شخصی، کلید تغییر همه آن باورهای غلط نامناسب است و در مقابل، راهی فوق‌العاده موثر را به شما ارائه می‌کنه تا با سرعت و تاثیرگذاری لازم، آنچه را هستید به بازار هدف خودتون نشان دهید.
در بخش‌هایی از این کتاب راجع به متریال برند شخصی مانند آناتومی، هویت برند، شعار، لوگو، نام، هویت بصری و المان‌های گرافیکی، بروشور و کارت ویزیت و ... صحبت شده است. از آنجایی که اینها ابزارهای فروش نیستند ولی در مخاطب‌سازی تاثیر زیادی دارند پس تمامی این موارد برای هر کسب‌وکاری ضروری هستند. علاوه بر اینها، نویسندگان کتاب بر مساله شبکه‌سازی، ارتباط با مخاطب، مدیریت روابط مشتری و حضور در رسانه‌های اجتماعی به تفصیل توضیحاتی داده‌اند.
امیدوار بودن، استراتژی موفقیت نیست. به یاد داشته باشید که فرآیند ساخت برند فردی، رابطه‌ای بر پایه یک تعهد ضمنی است و بدانید روابط سالم، ارتباطات بادوام می‌طلبند.
و در آخر اینکه کتاب برند خودت باش در کنار مجموعه‌ای از موارد مهم در زمینه برندسازی شخصی، تمرین‌ها و پرونده‌هایی از افرادی که به تازگی وارد عرصه شده‌اند را ارائه می‌دهد که به شما کمک می‌کنه جریان کاری مداوم و درآمدزا ایجاد کنید، ولی نکته‌ای که باید بهش توجه کنید این هست که این کتاب در سال 2008 نوشته شده و قطعا دنیای کسب‌وکارها با توجه به سرعت روزافزون تغییرات، شاهد تحولات زیادی بوده.
این کتاب رو می‌تونین به صورت آنلاین از سایت انتشارات سیته ، دیجی کالا و فیدیبو تهیه و مطالعه کنید. همچنین در سایت متمم می‌تونین درس‌گفتار این کتاب رو به صورت صوتی تهیه و گوش بدین.